随着市场的变化,羊奶粉智库发现,在政策导向、行业内卷严重、消费者对配方有越来越高的要求之下,“纯羊”+高配方羊奶粉已成为发展趋势。
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政策加持
“纯羊”+高配方时代加速到来
去年11月,国家市场监管总局发布了“关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告”,根据新规,婴配粉产品名称中有某种动物性来源字样的,其生乳、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种,这一政策直接使“纯羊”成为羊奶粉的底线。
而当下通过配方注册的95款羊奶粉中,仅有41款为“纯羊”羊奶粉,也就是说,有一半以上的羊奶粉在备战二次配方注册时,应升级为纯羊乳蛋白奶粉。据笔者了解,一些“半羊”品牌已经做好了二次配方注册的相关准备,将在二次配方注册时变成“纯羊”配方。
此外,新国标对婴配粉中营养素含量也进行了修订,如要求1段、2段婴儿配方食品标准对可选择成分dha含量要求至少需要达到3.6mg/100kj。笔者对当下已通过注册的95款羊奶粉2段进行了统计,发现其中有86款添加了dha,但dha含量达到新国标标准的仅有4款,分别是君乐宝臻唯爱、蓝河春天羊、合生元可贝思、和氏美贝嘉。由此可见,绝大多数的羊奶粉品牌都要进行配方升级与优化,以达到新国标标准。
在我国政策的加持下,“纯羊”+高配方已成为当下羊奶粉发展的主流趋势,各羊奶粉品牌需要不断提升自身科研能力,提高产品力。
内卷严重,高配方已成标配
政策之外,我们也发现整个奶粉行业内卷严重,不管是牛奶粉还是羊奶粉,甚至是有机奶粉都在向高配方发展。尤其是伊利金领冠、飞鹤、君乐宝等头部品牌在高配方上的发力,更是把高配方推上了新高度。
聚焦羊奶粉这一细分领域,一方面,我们可以看出,君乐宝推出的首款羊奶粉臻唯爱就是走了高配路线,其乳铁蛋白添加量达100mg/100g,opo添加量也达4g/100g。另一方面,我们也看到,在二次配方即将到来的当下,不少品牌也都表示将会对配方进行升级。如朵恩、珍纽倍等品牌表示,将抓住二次配方注册的机遇,将婴配粉升级到“纯羊”赛道,并同步强化营养配方优势,对产品配方进行再升级。据了解,珍纽倍二次配方注册已成功受理。
聚焦牛奶粉领域,产品更多,也更卷,高配导向更加显著。如飞鹤,1月推出星飞帆卓睿,在星飞帆基础上添加乳铁蛋白 10倍益生菌,并含5种核苷酸;如伊利金领冠,据渠道反馈,金领冠睿护也将推出添加有opn活性蛋白的升级产品。
甚至是受限制配方限制的有机领域,也在打高配战。如金领冠,去年全新升级金领冠塞纳牧,添加了有机opo、高量珍稀乳铁蛋白、4倍于国家标准的益生菌、dha等;如飞鹤,近日推出全新升级的飞鹤臻稚,特别添加有机专利opo;再如君乐宝优萃,去年推出优萃有机a2。
其实,在高配方趋势化的背后也离不开消费者对高配方的追求。有不少店员向我们反馈,越来越多消费者看重产品配方。而聚焦消费者的关注与需求,众多品牌也不断提高产品配方,进行特色配方优化,加速推动奶粉新配方时代的来临。
当下,正处于二次配方注册的关键时间节点,对羊奶粉而言,无论是政策端、品牌端还是消费端,都对“纯羊”以及配方有了更高要求。羊奶粉品牌应抓住此次机会,进行产品升级,为消费者提供更好的产品,共同助推羊奶粉行业更好发展!
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