随着hmo正式获批,其研究与应用获得了越来越多的关注。在奶粉智库后台,也经常有留言咨询有关hmo的产品,而在小红书上,有关hmo的话题浏览量也高达1.3亿次,消费者的认知在不断提升。惠氏作为hmo研究的先行者,其不仅早在30多年前就开始了探索研究,还较早推出了相关hmo产品,成功收获众多消费者的认可。
奶粉新配方
hmo正式获批引关注
hmo全称母乳低聚糖,是母乳中仅次于乳糖和脂肪的第三大固体成分,对宝宝生命早期有着多重健康益处。此次hmo正式获批,行业或将迎来新一轮婴配粉配方变更浪潮,婴配粉品质升级也将加剧品牌竞争,而这对于整个行业创新升级、加速发展有着重要影响。
据了解,hmo在国外的发展势头远超国内,在国内hmo获批之前,市场上早就存在含hmo成分的跨境版婴幼儿配方奶粉,其中惠氏就是比较早通过跨境购渠道进入中国市场的品牌。相关数据也显示,hmo在跨境市场势头强劲,含有hmo成分的奶粉市场体量同比增长46%。
对企业而言,尽管hmo是新风口,但其赛道竞争比拼的激烈程度却不容小觑。可以看到,hmo正式获批后,惠氏、飞鹤、伊利金领冠、君乐宝等乳企,率先宣布推出hmo奶粉,将hmo配方作为新卖点,以差异化的竞争优势不断抢占市场。
后续,伴随着hmo的研究应用热潮,势必将会有更多的企业参与进来,不断优化奶粉配方,为婴幼儿营养健康带来更多选择。而这其中,惠氏凭借多年来对hmo的研究,不仅较早推出了启赋系列产品,还不断升级优化,广受消费者好评,成为hmo婴配粉的实力玩家。
品类早布局
惠氏加速hmo科研成果落地
目前,虽然已有很多品牌入局hmo研究,但是大多都还处在初级阶段,而惠氏早已实现从hmo研究到产品的应用,一系列hmo产品布局在消费市场全面开花。
据了解,雀巢集团及惠氏营养品已在70多个国家推出hmo相关产品,年销售高达13亿瑞郎,获得市场广泛认可。
具体来看,2017年惠氏营养品就在香港市场推出首款启赋hmos产品,并通过跨境电商渠道进入中国内地市场,掀起hmo婴配粉的消费热潮。据2023年9月尼尔森香港市场调研报告显示,启赋未来在超高端品牌母乳低聚糖hmo品类中,香港市场份额强势第一,是驱动该品类增长的领导品牌。据悉,该产品在中国香港市场已经连续多年被评为“最多医护认同最好的hmo婴幼儿配方奶粉”。
今年,惠氏更是重磅出击。新上市的新国标启赋系列产品,是惠氏营养品母乳低聚糖研究和临床转化的实践成果之一,使用独创的全球领先科研专利工艺原料,通过专利技术使配方中天然富集唾液酸化的母乳低聚糖hmo,并且总低聚糖含量⾼达7.2g/l,实证提升宝宝自御力[1]。
奶粉智库网数据显示,近半年启赋蓝钻、启赋蕴淳、启赋未来版的环比搜索量分别增长64.62%、35.47%、26.28%;同时,诸如“点赞惠氏hmo研究”“惠氏新国标奶粉不错”“大品牌科研让人放心”等等留言,在奶粉智库公众号上还引发了广泛认同。此外,在小红书、线上商店等平台,启赋全系列产品也广受好评。
特别值得注意的是,最新的惠氏启赋未来经过三轮迭代,率先添加6种核心母乳低聚糖hmo,从种类、含量和分子结构多维度实现了hmo多样性的模拟。这也表明,惠氏在hmo上的研究越来深入,其在产品的创新应用上也愈发成熟。
在今年年底,惠氏启赋还将推出专为3岁 宝宝定制的hmo儿童粉,以多元营养全方位支持儿童更好成长,成为首批上市hmo奶粉的进口品牌。未来惠氏将以雄厚的科研实力,继续在奶粉品类上做更多细分探索,为中国宝宝的健康成长提供更多营养pg电子游戏官网的解决方案。
精耕hmo研究
惠氏助力婴配粉配方突破升级
细究惠氏领跑的hmo产品实力背后,是其深厚的科研支撑和创新精耕。作为hmo研究的先行者,惠氏早在三十多年前就依托百年母乳科研积淀为基础,前瞻性地开展了一系列针对hmos的创新科学研究,已进行近30项与母乳低聚糖hmo相关的临床实验,发表相关权威论文70余篇,并拥有超过100项母乳低聚糖hmo相关科学发明专利,涉及母乳低聚糖hmo的制备、组成、定量、功能等维度,功能专利涵盖大脑、肠道、免疫、骨骼,生长等方向。
而在助推hmo的科学教育方面,惠氏营养品更是在业内率先打造hmo学术交流平台——首家母乳低聚糖hmo知识中心:惠氏营养科学中心(wnsc),与行业人士积极分享传播前沿hmo知识,以研发创新助力行业发展。
惠氏不仅以自身强劲的科研实力,积极精耕hmo研究,更以创新升级配方助力中国婴配粉母乳研究再创新高度。而这一点也得到了乳业高级分析师宋亮的认同:“毫不夸张地说,惠氏婴幼儿奶粉hmo应用种类最多,临床效果最好,惠氏营养品是代表婴幼儿配方奶粉技术最前沿的企业之一。”
可以看见,hmo新风口已至,配方革新时代已经到来,而惠氏也将凭借领先的科研能力、突破性的创新成果等综合实力优势,领跑婴配粉母乳研究,从而吸引更多的乳企参与进来,不断推动婴配粉产品创新突破,满足新生代爸妈们特色营养的需求,为中国消费者带来更亲和的高品质产品,助力中国婴配粉行业迈向发展新征程。
参考资料:
[1]跨越10年有超过1000名宝宝参与了6项临床试验,6项目临床实证为:1. estorninos e, et al. am j clin nutr 2021;00:1–12; 2. estorninos e, et al. pediatr res 2022; 91(6):1485-1492; 3. cooper p, et al. clin med insights pediatr. 2016;10:cmped-s40134; 4. meli f, et al. bmc pediatrics. 2014;14(1):306; 5. simeoni u, et al. environ microbiol. 2016;18(7):2185-95; 6. radke m, et al. pediatr res 2017; 81(4). 7. castanet m et al. nutrients 2020, 12, 1481.
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