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25个配方空位,飞鹤、惠氏、君乐宝、伊利、圣元、澳优等大乳企推新几率有多大?·奶粉智库·专业为你解读-pg电子游戏试玩平台网站

作者:王碧
2020-08-09

自2016年奶粉新政出台后,2017年8月3日国家公布了第一批注册名单,据《奶粉圈》新媒体统计,至今为止已有440款婴配粉通过配方注册,其中超95%的婴配粉在去年上半年之前通过,仅有不到25款婴配粉是在2019年下半年之后通过,那到底后面是否还有新品进入呢?有多少呢?今天笔者给大家分析一下!

后注册奶粉主要集中在大品牌和特配粉

去年下半年我们就和渠道商讨论过是否还有后注册奶粉红利,当时不少观点认为:“后进的奶粉品牌将会面临更严苛的竞争环境和更有限的生存空间,其中,个别人认为差异化产品还有竞争机会。”一年多过去了,今天再来看到底后进了哪些奶粉?具体情况又怎样呢?笔者整理了2019年6月—2020年8月通过注册奶粉,如下表所示:

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由上表所示,从品类来看,通过注册的45款奶粉中,特配粉占了24款,占统计总数的53.33%。其中圣元优博、伊利、爱优诺各有2款;贝因美有3款,惠氏有1款。

从品牌来看,飞鹤通过3款,包括妙舒欢、淳芮、星飞帆(配方升级);合生元通过3款,包括合生元沃蓝、素加、贝素贝加;君乐宝通过2款,包括君乐宝优萃和君乐宝乐星;伊利通过金领冠悠滋小羊、伊利赋能2款;惠氏通过惠氏铂臻莹萃和臻朗2款;圣元旗下贝登通过爱冠多、法兰贝尔、荷慕3款;美赞臣通过铂睿全跃1款;华羚通过唯甄1款;淮南益益通过菁能、美至嘉2款。由此可见,后面通过注册的婴配粉主要集中在大品牌上。

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还会有后注册奶粉进入市场吗?

经过盘点,我们发现去年下半年到目前通过配方注册的奶粉其实不多,那后面还会有新注册品牌进入市场吗?我们从三个角度来分析这个问题。

第一个角度,从去年下半年到今年奶粉注册申请被拒情况来看。据笔者不完全统计,从去年6月至今,共有9款婴配粉27个配方注册申请显示未批准,占通过注册婴配粉数量的42.86%。由此可见,还有不少品牌在积极筹备通过配方注册。

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第二个角度,从飞鹤、君乐宝、伊利、圣元、澳优、宜品等乳企现有工厂拥有配方数来看。

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由上表所示,飞鹤今年2月份取得食品生产许可证的飞鹤(泰来)乳品有限公司目前已有淳芮(有机)、妙舒欢2个系列,还有一个系列空缺。另外,2016年12月飞鹤在加拿大金斯顿兴建一个奶粉生产工厂;伊利大洋洲乳业有限公司目前已有培然、金领冠睿护2个系列,还有1个系列空缺;澳优旗下的5个工厂,圣元和君乐宝拥有的4个工厂,宜品的3个工厂目前配方注册都已满足1个工厂3个系列,但是君乐宝还在加速建设第5个奶粉工厂君昌乳业,2020年1月15日,君昌乳业已完成生产试制。

此外,合生元近一年正在加速扩大产品梯队,目前旗下4个工厂还有5个系列空缺;惠氏也在加速新品的推出,目前旗下4个工厂还有3个系列空缺;arla2个工厂还有1个系列空缺;美赞臣工厂还有1个系列空缺;达能3个工厂还有8个系列空缺。随着开拓市场举步维艰,不少乳企通过推新品为奶粉市场注入新鲜血液,特别是从去年年终到今年,推新品这个现象更加明显。

通过统计,盘点的飞鹤、伊利、君乐宝、圣元、惠氏等12家乳企42家工厂中,共有25个配方空缺,意味着这些中大型乳企推出新品的机会还很大。另外,据业内人士透露,可能还有一些乳企通过收购工厂、配方的方式推出新品。

第三个角度,从目前中大乳企的产品布局和品类布局来看。飞鹤、君乐宝在羊奶粉布局是存在空缺的,圣元在有机奶粉存在空缺;美赞臣和菲仕兰在有机奶粉和羊奶粉品类都存在空缺;飞鹤、君乐宝、澳优、蒙牛、健合等乳企在特配粉领域也都还未布局。

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以独立乳业分析师宋亮的视角来看:“目前这些乳企要布局有机奶粉和羊奶粉等细分品类,首先要考虑缺的产品品类资源如何布局,如果现有资源跟不上的话,乳企暂时就不会推出,但未来还是一定会出来的。另外,高端化奶粉的未来就是细分化,其中几乎所有的龙头乳企都会涉足特配粉,因为如果将高端化奶粉比作皇冠,那特配粉就是皇冠上的明珠。”

综上三个角度,只要市场有空缺,就必定会有新品来补漏,特别是较具差异化的产品。从另一角度来看,仅基于现有产品,产品同质化现象只会愈加严重,所以乳企要么选择将产品进行配方升级,要么选择推新品,不管是哪一种方式,奶粉市场都会持续不断迎来新鲜“血液”,特别是在高端细分营养趋势之下。

无论何时,只要奶粉行业在发展,就会推动产品本身的焕新升级。而且只有乳企推出的产品不断升级优化,才能更好的促进行业发展,两者相辅相成。所以,竞争的本质离不开产品,乳企发展的方向需要是做全、做专、做精,源源不断为奶粉市场添砖加瓦!

来自:奶粉圈
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