12月21日,中国品牌口碑指数:2021年前三季度婴幼儿奶粉品牌口碑指数报告发布(以下简称《报告》)在京发布。
本期研究报告从pg电子游戏试玩平台网站首页大数据口碑监测平台的婴幼儿奶粉品牌中,筛选了20个品牌作为研究对象,分别是:a2、爱他美、澳优、贝因美、飞鹤、合生元、惠氏、佳贝艾特、君乐宝、美素佳儿、美赞臣、蒙牛、诺优能、雀巢、三元、圣元、完达山、雅培、雅士利、伊利。本期数据周期截至2021年9月30日,共检测到18890万条数据。从搜索、社交、电商三个主要数据门类看,电商数据最多,社交数据次之,搜索数据较少,三者的比例为1:0.852 :0.591。
报告显示:本期新入榜品牌有a2、澳优、佳贝艾特;落榜品牌有多美滋、光明、红星。美赞臣、伊利、美素佳儿在口碑总指数中位居前三。美赞臣、伊利、美素佳儿、飞鹤、蒙牛、爱他美、雀巢、君乐宝、惠氏、雅培在近两期中表现稳定,口碑总指数位居前十。
分维度来看:
品牌知名度方面,伊利、飞鹤、蒙牛在品牌知名度中位居前三。伊利、蒙牛、君乐宝、美赞臣、惠氏、雅培、雀巢、爱他美在近两期中表现稳定,品牌知名度位居前十。飞鹤、三元在本期品牌知名度中有强劲表现,晋升至前十,光明、红星则在本期品牌知名度中掉出前十。
消费者互动度方面,美赞臣、雀巢、美素佳儿在消费者互动度中位居前三。美赞臣、雀巢、美素佳儿、伊利、蒙牛、君乐宝、三元、飞鹤在近两期中表现稳定,消费者互动度位居前十。惠氏、爱他美在本期消费者互动度中有强劲表现,晋升至前十,红星、圣元则在本期消费者互动度中掉出前十。
企业美誉度方面,美素佳儿、美赞臣、蒙牛在企业美誉度中位居前三。美素佳儿、美赞臣、蒙牛、爱他美、雀巢、三元、伊利、完达山、雅培在近两期中表现稳定,企业美誉度位居前十。飞鹤在本期企业美誉度中有强劲表现,晋升至前十,多美滋则在本期企业美誉度中掉出前十。
质量认可度方面,伊利、爱他美、美赞臣在质量认可度中位居前三。伊利、爱他美、美赞臣、美素佳儿、飞鹤、诺优能、惠氏、雀巢、君乐宝、雅培在近两期中表现稳定,质量认可度位居前十。
产品好评度方面,美素佳儿、飞鹤、伊利在产品好评度中位居前三。美素佳儿、飞鹤、伊利、爱他美、美赞臣、诺优能、惠氏、雀巢、雅培在近两期中表现稳定,产品好评度位居前十。合生元在本期产品好评度中有强劲表现,晋升至前十,君乐宝则在本期产品好评度中掉出前十。
品牌健康度方面,君乐宝、飞鹤、蒙牛在品牌健康度中位居前三。君乐宝、蒙牛、伊利、美赞臣、三元在近两期中表现稳定,品牌健康度位居前十。飞鹤、惠氏、爱他美、雅士利、美素佳儿在本期品牌健康度中有强劲表现,晋升至前十,雀巢、光明、红星、雅培、圣元则在本期品牌健康度中掉出前十。
综合来看,2021年三季度婴幼儿品牌top10品牌的口碑构成如下图所示:
附录
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