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6大羊奶粉品牌将亮相第二届中国羊奶粉品牌节!羊奶粉为何这么火?-pg电子游戏试玩平台网站

作者:奶粉品牌节
1小时前


由奶粉智库&奶粉圈主办的第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节,将于4月24-26日在成都举办,随着会议内容陆续揭晓,相信大家都已经注意到,今年参加第二届羊奶粉品牌节的羊奶粉品牌可谓热闹,伊利金领冠悠滋小羊、宜品羊奶粉、宜品启耀、蒙牛朵拉小羊初赐、和氏莎能、雅泰朵恩等一众羊奶粉将亮相,羊奶粉品类热度可见一斑。在奶粉智库后台,和羊奶粉相关的提问也不少,那羊奶粉到底为什么这么火?今天粉哥就一次性说清楚。


羊奶粉热度不断攀升

用户搜索排名第一


这几年消费者对羊奶的关注度越来越高。据巨量算数显示,2022年12月01日-2023年12月01日的“羊奶”关键词的搜索指数最高值为20万,此外综合2023年巨量算数抖音、百度指数的搜索量来看,奶粉行业的热度呈现为:羊奶粉>儿童奶粉>有机奶粉。同时,在奶粉智库2023年的平台热搜关键词排行中,“羊奶粉”关键词在品类搜索排名中遥遥领先。



羊奶粉缘何如此受青睐

从3个方面说清楚


1.奶源显性优势


与牛奶相比,羊奶“小分子、易吸收、低致敏”的天然奶源优势表现非常明显,这也是羊奶粉越来越受宝爸宝妈喜爱的一个重要原因。下面我们就具体介绍一下。


小分子:据相关研究显示,羊奶的脂肪球比牛奶小1/3(羊奶绝大部分<3.5μm ,而牛奶脂肪球直径为4.55μm),且微小脂肪球含量高于牛奶,更有利于消化吸收。


易吸收:据相关研究显示,①羊奶中链脂肪酸占比28%,是牛奶的2倍。中链脂肪酸更易吸收,可在体内快速被氧化,同时可改善脂代谢和糖代谢。②羊奶乳酪比为25:75,比起牛奶的20:80,乳清蛋白水平更高,更易消化吸收。③羊奶中富含a2蛋白,在人体消化过程中不产生bcm-7(一种叫作“β酪啡肽-7”的多肽,可能导致肠道炎症),更亲和人体、利于消化。


低致敏:据相关研究显示,羊奶中主要的致敏蛋白αs1-酪蛋白含量比牛奶更低,而αs1-酪蛋白是乳汁中主要的过敏原蛋白,所以从蛋白质的构成上来讲,羊奶的致敏性要低于牛奶。


基于“小分子、易吸收、低致敏”的天然优势,婴配羊奶粉在奶源上又有进一步强化升级,从以山羊奶源为主,到现在大力发展绵羊奶细分奶源;从单一奶源转变为多样化奶源的综合应用,衍生出“羊 a2”“羊 有机”以及再升级的“羊 有机 a2”的组合模式……这些举措目的多是在于增强羊奶“鲜活好吸收”的特质,与新生代家长的喂养难点、痛点契合,迎合羊奶粉消费群体的实际需求。



2.政策规范助推


在政策层面,国家出台了一系列规范婴配粉行业发展的文件,其中与羊奶粉相关的非常多。具体来看,2013年在《关于禁止以委托、贴牌、分装等方式生产婴幼儿配方乳粉的公告》中明确指出,企业只能使用牛、羊乳及其乳粉生产婴幼儿配方乳粉;同年,在《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》中明确指出,任何企业不得使用牛、羊乳(粉)以外的原料乳(粉)生产婴幼儿配方乳粉。这两项政策文件的发布,意味着国家承认了羊奶的地位,打破了过往婴配粉长期以牛奶为主的局面,极大助推了羊奶粉市场的发展。


视线拉回到近几年,2021年国家市场监督管理总局发布了《市场监管总局进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》,明确了2023年2月22日起生产产品的标签标识应符合公告要求,即“半羊”羊奶粉不能再叫“羊奶粉”。至此,羊奶粉迈入了纯羊时代。


这一系列政策措施的出台,凸显了国家对推动国产婴配粉产业高质量发展的决心,更能看出国家对婴配羊奶粉崛起的展望。



3.乳企加速布局,高配增强消费信心


消费市场需求广阔,加上规范化的国家政策助推,羊奶粉产业端是一派如火如荼的景象。当前的羊奶粉赛道,有佳贝艾特、宜品、雅泰、和氏、蓝河等品类精耕玩家在持续发力,有飞鹤、伊利金领冠、蒙牛、君乐宝等大乳企踊跃入局,纷纷加码。


众多品牌的加码下,羊奶粉品质和配方迎来进一步升级。自2023年2月22日婴幼儿配方奶粉新国标落地实施以来,“高配”已然成为羊奶粉“纯羊”之后的另一个发展趋势。


据奶粉智库统计,截至目前羊奶粉已注册数量已达到112款,并且从强化消化吸收相关营养素到强化脑视力相关营养素,再到免疫力相关营养素,不论是种类还是含量上都有全面升级。具体来看,与脑视力发育相关的dha、ara、胆碱添加占比超过90%;与消化吸收相关的益生元添加占比超过90%,opo的添加占比超过70%;与免疫自护力相关的乳铁蛋白添加占比也已经达到54%。



另外,有71款羊奶粉可选成分添加种类数在8~11种,占比达到63%,如此次将亮相品牌节的伊利金领冠悠滋小羊、雅泰朵恩、和氏莎能、蒙牛朵拉小羊初赐等,可选成分添加均在8种以上。同时,有41款羊奶粉可选成分添加种类数在4~7种。除此之外,我们可以看到诸如宜品羊奶粉、宜品启耀等品牌还在进一步强化奶基原料,以高羊乳清蛋白占比升级产品品质。可见羊奶粉品牌都已在“卷”配方这件事上十分聚力,塑造羊奶品类优势 配方优势双重竞争力。


综上,羊奶粉之所以能备受新生代家长青睐,底层逻辑还是羊奶的天然优势,国家政策的加持,还有乳企在婴配羊奶粉不断精耕,给家长提供了丰富且高质的产品选择。


群“羊”闪耀

羊奶粉品牌节备受瞩望!


在即将于4月24日-26日举办的第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节,现已确定有六大实力羊奶粉品牌参与盛会,他们分别是伊利金领冠悠滋小羊、宜品启耀、宜品羊奶粉、和氏莎能、蒙牛朵拉小羊初赐、雅泰朵恩,现场还会有羊奶粉新品重磅揭秘!届时,我们将与品牌、渠道、行业专家共同探讨羊奶粉品类发展,解读羊奶粉营养配方趋势,让广大消费者和母婴从业者更懂羊奶粉!

来自:奶粉智库
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